Матрица компетенций PPC специалиста

Описание:
Pre-Middle анализирует данные на более сложном уровне, выявляя связи и тренды, которые могут повлиять на будущие стратегии. Ожидается, что специалист способен создать детальные аналитические отчеты, которые не только описывают результаты, но и предлагают конкретные действия для улучшения. Он использует разнообразные инструменты для анализа для создания визуализаций, которые помогают лучше понять результаты. Специалист делится своими выводами, способствуя лучшему пониманию действия рынка в команде и внедрению новых подходов. Этот уровень подразумевает уверенное обращение с аналитикой для улучшения всех процессов.

Как защитить:
1. Навыки построения отчетов в Яндекс Директ с анализом конкурентов, связок объявления/посадочных, поведения посетитетелей с построением итоговых выводов и плана работ/предложений.

2. Аналитика в соцсетях (выявление эфективных сегментов целевой аудитории для масштабирования и оптимизации рекламных кампаний).

Как принимать:
1. Прикрепление одной задачи по углубленной аналитике аккаунта (Директ) с применением метрики/аналитикса/вебвизора, анализом объявлений/сайтов конкурентов и построением общих выводов/стратегии.

2. Прикрепление 2 задач по ВК с аналитикой рекламных кампаний и сформулированных выводах и предложениях по оптимизации.

Подробнее

Описание:
Специалист на уровне Middle уже является экспертом в работе с различными рекламными системами, применяя мультиканальные подходы. Он не только разрабатывает и управляет комплексными рекламными кампаниями, но и упрощает процессы с помощью систематического анализа. Ожидается, что Middle способен использовать углубленные настройки таргетинга для достижения наилучших результатов в своих кампаниях. Он активно исследует новые возможности рекламирования на различных платформах и адаптирует свои стратегические подходы в зависимости от особенностей бизнеса и аудитории. Этот уровень подразумевает высокую уверенность в своих знаниях и стратегическое мышление на практике.

Как защитить:
1. Продвинутое умение подбора аудитории для рекламы в социальных сетях с помощью сторонних сервисов (церебро, пеппер ниндзя, таргет хантер).

2. Запуск всех указанных типов кампаний в Яндекс Директ: видео, МКБ, медийная, динамические объявления, смарт-баннер, торговая.

3. Опыт оптимизации сложных проектов (с неявной/узкой аудиторией, сложным продуктом и т.п.). Под оптимизацией понимается как улучшение действующих KPI проекта, так и технических показателей, которые прямо или косвенно влияют на выполнение KPI (например, показатель отказов).

Как принимать:
1. Прикрепление 2 задач с результатами подбора.

2. Прикрепление:
- 1 задачи по подготовке и запуску видеорекламы,
- 1 задачи по подготовке и запуску МКБ,
- 1 задачи по подготовке и запуску динамической РК, смарт-баннеров,
- 1 задачи по подготовке и запуску торговой РК.

3. Прикрепление задачи с постановкой гипотез и стратегий оптимизации, получение фидбэка от ПМ по итогу оптимизации и результатах.
Подробнее

Описание:
Junior + активно использует сторонние инструменты для анализа рынка и конкурентного анализа. Ожидается, что он сможет извлекать из этих источников данные для улучшения своих кампаний и анализа эффективности. Специалист может делиться результатами и рекомендациями со своей командой, что способствует общему улучшению процессов. Он осознает важность сторонних инструментов для создания более комплексных стратегий. Этот уровень подразумевает уверенное использование инструментов, характеризующее его подход к PPC.

Как защитить:
Опыт настройки и использования сторонних сервисов оптимизации работы с платным трафиком (квизы, лид-формы битрикс, чат-боты, динамический контент и т.д.).

Как принимать:
Прикрепление 2 задач по настройке квизов, лид-форм битрикс, динамического контента и т.д.
Подробнее